乐昌文旅产业发展稳步推进致力打造“双区”最美“后花园”

近年来，乐昌市以本地文化和旅游资源为支撑，立足生态资源，依托区位优势，在提升乡村道路、停车场、旅游厕所等基础设施的同时，将文旅产业与脱贫攻坚、环境治理、乡村振兴等工作相结合，全力打造多种业态融合的全域旅游新格局。

九峰花海。

立足文化资源　打造研学游新名片

在乐昌坪石山水之间、武江河畔，蜿蜒曲折的古道环绕着一片片青砖瓦房。就是在这里，曾聚集过一批名校大师，他们传道授业、传播真理。2019年6月下旬，广东省“三师”专业志愿者委员会、广东省文物考古研究所多位工作人员，在西京古道乐昌段开展工作调研时，在坪石一带发现了这片极具历史价值与文化价值的抗战时期华南教育历史遗址遗迹，由此启动了“华南教育历史研学基地”建设。　　

乐昌市在省、韶相关部门以及各领域专家的大力支持和帮助下，共收集有关华南研学老物件100多件，发掘各类办学遗址、办学旧址120多处，公布36处遗存为不可移动文物。同时积极统筹各方力量，切实加快基地各个项目建设，积极打造“研学+”特色文化品牌。目前，一期项目建设取得阶段性进展，已完成五大纪念园建设，即国立中山大学校本部办学纪念园、工学院办学纪念地、文学院办学纪念地、法学院办学纪念地、培正培道联合中学办学纪念地。二期项目已列入省重点项目，正在有序启动推进。　　

随着南粤古驿道定向大赛、徒步大赛等文旅体活动的举办，乐昌发挥“体育+文化+研学”的综合效应，研学基地建设成效逐渐凸显。今年3月22日，乐昌成功举办华南教育历史研学第一课，制定面对学校和党政机关的研学课程，开启研学旅行的正式运营。今年以来，研学基地共接待研学游师生近3万人次，党政机关参观游客近万人次，研学基地运营取得初步成效。　　

未来，乐昌将通过不断完善特色酒店、餐饮、研学营地等配套设施建设，将之逐步打造成广东研学旅行新高地。华南教育历史研学基地（坪石）不仅是对外宣传展示华南研学文化的重要窗口，更将成为助力该市乡村振兴的重要阵地。

传承红色基因　发展红色旅游新业态

乐昌有着光辉的革命历史和光荣的革命传统，早在大革命时期就成立了党组织。乐昌市五山镇是红军长征和解放军南下经过的地方，这里的山水洒下了红军长征的汗水和鲜血，留下了毛泽东、周恩来、朱德老一辈无产阶级革命家的光辉足迹。　　

2019年4月，在省、韶的大力支持下，乐昌市启动红军长征乐昌教育基地建设。它是韶关市七个被列入广东省首批红色革命遗址重点建设示范点之一、乐昌市2020年重点建设项目，也是长征国家文化公园（乐昌段）建设的重要组成部分。基地主要包括展览区、培训区和休闲景观区等功能分区，布展面积约900平方米。基地精心统筹长征时期红色资源，将展览区分为“战略突围”“抢占九峰”“突破封锁”“鱼水情深”四部分。通过实物陈列和文字说明，利用现代化声光电等多媒体手段，以看听说等方式，全方位展现红军长征突破敌人第三道封锁线的光辉历史。基地于今年6月29日正式启用，现已接待研学团队156个，共计4919人次参观学习。　　

红军长征乐昌教育基地是新时代弘扬伟大长征精神的重要载体，是开展党史教育、革命传统教育、党性教育、思想政治教育、爱国主义教育等主题教育活动的前沿阵地，是讲好红色故事的重要窗口。当前正值长征国家文化公园建设的大好时机，乐昌市将加强红军长征史料的搜集整理和研究，深入挖掘文物内涵，进一步建好、利用好红军长征乐昌教育基地，串联各地资源，配套完善红色旅游、红色教育基地的教学、会议、食宿建设等基础设施，提高红色教育基地的接待承载力。

突出乡村特色　擦亮乡村旅游新品牌

随着社会经济的发展和人们消费观念的转变，旅游休闲逐渐占据了大众日常生活消费的一部分，乡村旅游以其优美的田园风光、独特的地方民俗、自然绿色的农副产品等逐渐得到游客的青睐。乐昌市抓住乡村旅游业发展和新农村建设的机遇，通过深入推进旅游与体育、文化、农业等行业融合发展，推行“景区景点+乡村旅游”发展模式，带动该市乡村振兴发展。

节庆活动成为发展乡村旅游新引擎

每年阳春三月，乐昌九峰镇十万亩桃花、李花争相怒放。该市连续8年成功举办乐昌桃花节活动。漫山遍野的花海让慕名前来的游客仿若置身“桃李花长廊”之中，九峰镇的茶料村2016年被农业部评为中国美丽休闲乡村。2019年桃花节期间通过举办马拉松赛事，极大地拉动了本地餐饮和住宿的消费。当年旅游接待人数41.42万人次，比上一年度增长2.98%，旅游综合收入2.48亿元，比上一年度增长5.53%。此次节庆活动为乐昌带来的直接经济效益约350万元，实现了经济效益和社会效益双丰收。2020年，由于受疫情影响，乐昌市对传统赏花方式进行创新，通过直播方式，邀请知名主持人带着市民朋友们足不出户“云”赏花，漫步这片桃林。还通过媒体视角和镜头记录乐昌美景美食，引发网络话题，形成舆论宣传热点。其中，2021年线上桃花节网上点击量破百万，有效带动消费，九峰镇当地民宿入住率比去年同期翻了一倍。　　

春季赏花、夏季摘果。乐昌市每年7月下旬举办水果节，活动紧扣农旅融合主题，通过农村电商等让农产品向旅游商品转化，不断扩大活动品牌效应，提升活动知名度，乐昌水果节现已成为享誉省内外的乡村旅游品牌。2020年水果节期间，乐昌市政府部门与文旅企业携手、传统媒体与新兴媒体联合、视频预热与现场活动相辅、定点直播与流动直播并进”的方式，通过5个直播平台，4家新媒体同步进行，直播4.5小时，逾数百万网友在线参与。其中，直播在线人气150.05万。直播上架的景区、特色民宿、农特产品总成交量突破8726件，整场直播活动带动线上成交额907638元。　　

此外，乐昌市陆续举办农民丰收节、采茶节等具有本地特色的节庆活动，依托自身全媒体平台，借助中央、省、市主流媒体，借势借力，整合宣传资源，多角度、全方位地宣传推介。今年该市多个特色节庆活动受到中央、省级媒体的关注与报道，促使农业农村发展成果进一步转化为乡村旅游资源。

发展特色产业打造乡村旅游新格局

乐昌市全面启动13个省级“一村一品、一镇一业”项目建设，动工率达100%，积极组织各镇、村申报省级“一村一品、一镇一业”专业村镇，完成5个专业镇、26个专业村申报推荐。同时不断深挖拓展梅花百臻生态农业、北乡九福兰花公园、和村润粮农场和休闲民宿等乡村旅游产业，以“农业+旅游”“公司+农户”等模式发展特色乡村旅游。培育支持誉马葡萄酒庄园“酿酒生产+酒庄度假”的工业旅游经营模式。培育扶持北乡兰花公园、梅花百臻生态园等企业完善接待服务设施。指导企业推出多项农事活动体验产品，并纳入该市乡村旅游线路宣传造势。现北乡兰花基地已具备旅游接待能力，成功创建国家AAA级景区和韶关市五星级民宿。长来镇和村润粮农场在“农业+旅游”模式上走出自己的路子，通过发展亲子研学游项目被评为韶关市研学基地。近年来，乐昌乡村旅游产业规模持续壮大，产业要素不断完善，产品内容日益丰富，游客接待量和营业收入更是有大幅增长。乐昌乡村旅游正呈现出欣欣向荣之势，成为越来越多游客休闲度假的“后花园”。

优化产业结构　实现旅游高质量发展

通过近几年的努力，乐昌拥有了较好的产业和经济发展基础，生态优势更加凸显、城乡环境更加优美，为打造粤北绿色发展先行地打下了良好的基础。下一步，乐昌市锚定二〇三五年远景目标，综合考虑外部发展趋势和乐昌发展条件，努力达到从2021年起，旅游总收入年均增长20%以上，力争2025年达到45亿元以上；接待游客年均增长17%以上，力争2025年达到600万人次，接待过夜游客年均增长5%以上。进一步实现旅游六要素协调发展，全面提升购物、娱乐等环境，完善旅游企业所有制结构，发展休闲旅游、乡村旅游、生态旅游、全域旅游等旅游新业态，使旅游开发布局趋向均衡，形成乐城、坪石、九峰、五山四个旅游产品集聚区。打造富有文化底蕴、生态环境优美、配套设施完善，面向“双区”的旅游目的地。